增强设计作品的吸引力:需合理运用色彩

这次小编来给大家说说 “增强设计作品的吸引力:需合理运用色彩”。

如何设计出吸引人的作品
如何设计出吸引人的作品

 

这次小编主要讲述色彩特性对人心理的影响,以及在实际运用中的一些注意事项、配色方法与技巧,加强色彩的运用能力,从而提高设计作品的吸引力。

色彩特征
色彩能够唤起人们自然的、无意识的联想,从而影响人们的情绪,每一种色彩都具有不同的象征意义,当视觉接触到某种颜色,大脑神经便会接收色彩发放的讯号,及时产生联想。

①红色。代表着吉祥、喜气、热烈、奔放、激情。由于红色容易引起人们的注意,因此许多警告标记都用红色的文字或图像来表示。

②黄色。代表轻快、活泼、光明、辉煌、希望、健康等。但黄色过于明亮,混入其他颜色易失去原貌,所以有轻薄、不稳定、变化无常等不良含义。淡黄色使人感觉到平和、温柔,深黄却使人感到高贵、庄严。黄色还可用作安全色。

③绿色。是一种中立颜色,由蓝色和黄色对半混合而成,与复苏、生长、变化、天真、富足、平静等有关。大自然中绿色占的面积比较多。黄绿色带给人们春天的气息,蓝绿;深绿代表森林、海洋,有成熟、稳重沉着、睿智等含义。

④蓝色。与红、橙相反,是典型的寒色。蓝色令人想到孤独、沉思、独立和平静,它是真理和和谐的颜色,常常用于冷却、安抚、调整和保护。与蓝色有关的还包括:交流、发自内心的声音、确定、统一、创造、意识、忧郁、男性的力量、清楚、信任、骄傲、幼稚、冷酷、好学等等,它是一种情感化的颜色,当蓝色逐渐加深,所带有感情色彩也越浓。

⑤紫色。具有神秘、高贵、优雅、庄重,娇媚、温柔、虚幻的感觉。纯色加白,有清雅、柔情、美丽、含蓄、清秀、娇气羞涩的感觉。紫色易引起心理上忧郁不安,较暗或含深灰的紫,易给人不祥、腐朽、死亡的印象;含浅灰的红紫或蓝紫色,有着类似太空、宇宙色彩的幽雅、神秘感。

⑥黑色。让人感觉神秘、严肃、庄重、绝望、黑夜、葬仪、铁面无私、粗莽等。黑色是消极色不宜大面积使用,适合与其他色彩配合使用,否则会使人产生压抑、阴沉的感觉。

⑦白色。给人洁净、光明、神圣、恬静、正义感等,与其他色彩混合均能取得不错的效果。在其衬托下,其他色彩更鲜亮、明朗,但用多会产生乏味、单调、空虚等感觉。

⑧棕色。代表着稳定和中立,它是“地球母亲”的颜色,体现着广泛存在于自然界的真实与和谐,它也是保护的颜色充满生命力和感情。推荐阅读:设计中的色彩,如何合理搭配!?

如何设计出吸引人的作品
如何设计出吸引人的作品

运用色彩提高吸引力
平面设计是“将创意视觉化,符号化的过程”,设计中运用不同色彩的感情、冷暖、轻重、远近、味觉能够更好地表现主题,恰当运用商品的形象色,能增强设计作品的直观效果。

色彩差异
运用色彩的差异组合画面具有较强的感染力,可产生引人注目的色彩感觉,在人们还没有来得及详读具体内容的时候,色彩就成为了人们感知设计作品的第一途径。设计中不是色彩越多越好,一般控制在三种以内,根据所表现的特定内容和实际视觉效果选择和运用色彩。

①色相对比,简单说来就是两种色彩之间的色相差异。由于色彩之间的差异各有不同,因此在广告设计的实际应用中也要特别注意:同类色相在广告中呈若对比,即视觉冲击不明显;临近色相对比使整个画面趋近统一,协调而色相丰富多变;对比色相能够使广告画面对比鲜明、视觉感受强烈;而互补色相对比则会另画面达到最强烈的感官刺激。

②色彩纯度对比就是色彩间纯度的差异。色彩纯度上的变化对广告设计来说是比较微小的变化,但这微小的变化却能够为观众的视觉带来区别和变化。色彩纯度对比强烈时,画面就会显得轻快明亮而富有活力;而色彩纯度比对弱得时候,画面就显得沉闷、杂乱、无序。所以色彩纯度对比对广告画面的影响是非常大的,必须运用得当。

③色彩自身明暗程度的差异对比称之为色彩明度对比。在实际运用过程中,色彩明度对比最能体现出作品的气质和格调。柔和、明快、鲜亮、深沉,都是由色彩明度对比表现出来的。

如何设计出吸引人的作品
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色彩心理
人们对色彩的注意力率较高,其中黄色、红色等暖色调,较之蓝色、紫色等冷色调更具有吸引力。因此平面设计师们常采用暖色调,例如:节日、庆祝主题的广告,在设计时运用活跃、热情的红色;极富营养的蛋黄、奶油及其他食品等,可以运用明亮娇美的黄色、橙色等。

黑色 — 属于夜、属于灵魂。
白色 — 大音希声,大象无形。
灰色 — 游离于温情之外的思考。
红色 — 绚烂之极,惊艳的风流。
橙色 — 富足、快乐而幸福的色彩。
黄色 — 象征财富和权力,是骄傲的色彩。
绿色 — 平和而丰盈的色彩。
蓝色 — 令人心灵沉静的良药。
紫色 — 神秘,给人印象深刻(紫色不是女人的专属)。

色彩动力感
活动性强烈的高纯度色彩组织在一起,色彩间相互排斥形成抗争的内力,使画面具有很强的动力效应,有一股内在、蓬勃的生命气息充满活力、跃动与攻击性,有着向外扩张的力度。这种高强信息也具有非凡的感染力。色彩明度关系、纯度关系对比强烈的配色,也能形成强烈的张力感、动力感等表现效应。

色彩喜好
由于不同人群对色彩的情感需求不同,因而设计中色彩的运用应满足不同人群的爱好,例如:儿童喜欢新奇的东西,色彩鲜艳的东西往往能够吸引儿童的注意;女性喜爱暖色系,以及白色和粉色;而男性则多喜爱冷色系,比如蓝色,象征沉稳、成熟和心胸开阔;年轻人喜爱时尚、个性的事物,色彩明艳的东西容易引起他们的注意;年龄大的群体则喜欢冷色系、朴素色调。

人们的审美水平不断提高,这就要求设计师应不断的充实本专业领域的知识,并关注每年流行色的变化,深入市场调查,随时掌握人们的色彩需求,用合理的色彩诱导人们对设计作品进行主动的了解,进而完成设计的最终目的,起到良好的传达作用。

如何设计出吸引人的作品
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